Turistas canadianos impulsionam turismo europeu na época baixa
Segundo a Mabrian, os viajantes canadianos, que representam um mercado de elevado valor, estão a abrir uma nova janela de crescimento para a Europa, reforçando as estratégias para a época baixa
O Canadá é um mercado de longa distância de alto valor e uma fonte estratégica de procura para além dos meses de pico do verão europeu, particularmente durante a época baixa, de acordo com um novo estudo da Data Appeal e da Mabrian, que destaca o forte otimismo em relação às viagens e a crescente capacidade aérea para as principais cidades europeias.
O estudo, apresentado em eventos da Associação Europeia de Turismo (ETOA) destaca que os destinos europeus estão cada vez mais bem posicionados para captar uma maior fatia da procura canadiana durante os períodos de época baixa, graças aos padrões de procura, ao forte otimismo em relação às viagens entre os visitantes canadianos e à crescente conectividade aérea com as principais cidades europeias.
Segundo um relatório anterior da Mabrian, o Canadá foi o segundo mercado externo mais ligado à Europa em 2025, com 8,7 milhões de lugares disponíveis. A conectividade aérea do Canadá para os principais hubs europeus cresceu significativamente, em particular para Paris (tanto no aeroporto Charles de Gaulle (+7,4%) como em Orly (+88,3%), atingindo 1,46 milhões de lugares) que serviu também de porta de entrada dos turistas canadianos na Europa.
Também Munique apresentou crescimento (+8,8%), enquanto Roma e Milão registaram ligeiras quebras, apesar de Roma se manter como o segundo destino europeu mais relevante para este mercado, com 472 mil lugares disponíveis.
A análise dos registos digitais publicados online por viajantes canadianos em França, Alemanha, Grécia, Itália, Reino Unido e Espanha revela padrões sazonais claros. Embora cada destino apresente os seus próprios picos, todos demonstram uma forte presença de canadianos entre setembro e outubro, com abril e maio a emergirem como o segundo período mais significativo.
Perfil dos viajantes canadianos
A análise também fornece informações sobre o perfil dos viajantes canadianos: os casais representam o maior segmento, correspondendo a 42-49% dos viajantes, seguidos pelas famílias (22-27%). Os viajantes individuais e de negócios continuam a ser grupos mais pequenos, exceto em Munique, onde representam 21%.
As experiências culturais, a gastronomia, a qualidade da hospitalidade e o atendimento cordial são valorizados pelos viajantes canadianos, enquanto os preços, os processos de reserva, as filas nas principais atrações e os fatores logísticos, como o Wi-Fi, as casas de banho públicas e a acessibilidade, surgem como pontos de fricção comuns.
De um modo geral, os destinos europeus correspondem ou superam as expectativas dos canadianos, com a Grécia (89,8/100), a Croácia (88,1/100), a Finlândia (86/100) e a Itália (85,8/100) a receberem as avaliações mais elevadas. A análise por língua revela padrões de preferência distintos: os canadianos francófonos atribuem maiores índices de satisfação à Finlândia e à Alemanha, enquanto os viajantes anglófonos demonstram um sentimento comparativamente mais forte em relação a Espanha.
Carlos Cendra, diretor de marketing e comunicação da Mabrian, refere que “À medida que os padrões de viagem dos canadianos que viajam para o estrangeiro evoluem no meio da crescente incerteza geopolítica, é essencial que os destinos europeus compreendam este mercado recetivo, procurando otimizar as suas estratégias de marketing e operacionais e adaptar melhor a experiência.”
“O objetivo é captar a procura fora de época e desbloquear o crescimento a longo prazo neste mercado de alto valor”, resume o responsável.
