Sustentabilidade já é critério para viajantes recomendarem um destino turístico
A conclusão é do estudo “Sustainable Tourism: An Untapped Opportunity for Green Growth”, elaborado pela Bain & Company, segundo o qual mais de metade dos viajantes recomendaria um destino com base em critérios de sustentabilidade.
A consultora Bain & Company elaborou um estudo centrado no turismo sustentável, no qual conclui que mais de metade dos inquiridos – viajantes da Europa, do Médio Oriente e da China – recomendaria um destino de férias com base em critérios de sustentabilidade.
Com base nos resultados do estudo, a Bain & Company prevê um forte crescimento do turismo sustentável nos próximos anos, uma vez que dois terços dos consumidores inquiridos consideram a sustentabilidade um fator importante quando viajam em lazer.
O estudo revela, também, que 66% dos viajantes estão dispostos a pagar mais por destinos e fornecedores – como companhias aéreas, hotéis, restaurantes e empresas turísticas – que contem com uma oferta sólida em matéria de sustentabilidade. Destaca ainda que cerca de 30% dos inquiridos consideram a sustentabilidade um fator “extremamente importante”, tanto na sua vida diária, como nas suas viagens de lazer.
A Bain & Company refere-se a este segmento de consumidores como os “entusiastas da sustentabilidade”. Face aos restantes inquiridos, estes consumidores têm quatro vezes mais probabilidade de considerar a sustentabilidade quando escolhem um destino de férias, além de estarem ainda mais dispostos a pagar mais por esses destinos.
Facto a reter é que, de forma geral, os turistas consideram que o setor ainda não está a fazer os esforços necessários, pelo que ainda há muita margem para melhorias no turismo sustentável. Adicionalmente, 73% dos inquiridos esperam que a sustentabilidade se torne ainda mais importante nos próximos cinco anos.
Face aos resultados do estudo, a Bain & Company considera que os países mais turísticos e os diferentes intervenientes no setor terão de ampliar a sua oferta de produtos e serviços sustentáveis para satisfazer as exigências e preferências dos consumidores.
Aceda ao relatório completo em inglês aqui: https://www.bain.com/insights/sustainable-tourism-an-untapped-opportunity-for-green-growth/.
