Turismo de eventos cresce 7% na Europa em 2025 e reforça impacto económico do setor
Uma análise realizada pela Mabrian e pela Data Appeal revela que o turismo associado a eventos cresceu 7% na Europa face a 2024, com o desporto a ser o principal impulsionador dos gastos com turismo. Bélgica, Reino Unido e Irlanda destacaram-se pelo crescimento anual dos gastos com turismo de eventos.
O setor do turismo associado a eventos na Europa manteve um forte ritmo em 2025, com um aumento de 7% nos gastos totais com turismo em relação ao ano anterior, refletindo a procura contínua de experiências ao vivo e o considerável valor económico que geram para as comunidades locais.
A análise, conduzida pela Mabrian e pela Data Appeal, empresas do Grupo Almawave, utilizou dados de 12 países europeus — Áustria, Bélgica, França, Alemanha, Grécia, Irlanda, Itália, Países Baixos, Reino Unido, Espanha, Suécia e Suíça — mercados que, em conjunto, representam a maior parte das despesas com turismo relacionadas com eventos no continente.
De acordo os resultados da análise,o Reino Unido, a Alemanha e a França continuaram a concentrar a maior parte das despesas com turismo relacionado com eventos na Europa, enquanto a Bélgica (+20%) , o Reino Unido e a Irlanda (+10% cada) lideraram o crescimento anual dos gastos com turismo relacionado com eventos
O setor da alimentação e bebidas representou quase metade de todos os gastos com turismo (48,4%), seguido pela hotelaria (33%) e pelos transportes (18,6%).
Desporto e Exposições: Principais impulsionadores dos gastos com turismo relacionados com eventos
O desporto e as exposições representaram 41,4% e 29,4% dos gastos com turismo relacionados com eventos, respetivamente, de acordo com os dados analisados.
As exposições (feiras e feiras comerciais) são a categoria de eventos que registou o crescimento mais consistente dos gastos com turismo em 2025 em todos os países europeus analisados, com um aumento de 6,2 p.p. face ao ano anterior, atingindo 9,1% na Bélgica, 5,7% nos Países Baixos e 4,5% na Irlanda. Na Grécia, Irlanda e Suécia, os eventos desportivos representam cerca de 57% de todos os gastos com turismo relacionados com eventos.
Os dados revelam quatro cenários distintos para o crescimento dos gastos com turismo relacionados com eventos na Europa em 2025. O primeiro inclui países onde os gastos aumentam em quase todas as categorias de eventos — como a França (exceto desporto), o Reino Unido e Espanha (excluindo festivais). O segundo abrange destinos onde os gastos com turismo em torno de partidas desportivas e exposições estão a aumentar fortemente, apesar da queda noutras categorias, como se observa na Áustria, Grécia, Irlanda e Países Baixos.
Um terceiro grupo, incluindo a Suécia e a Suíça, apresenta tendências mais mistas. Já a Itália, a Bélgica e a Alemanha apresentam um aumento robusto dos gastos com turismo relacionado com eventos, congressos, conferências e, sobretudo, exposições.
Nos 12 países europeus estudados, quase 9 em cada 10 eventos realizados em 2025 foram concertos musicais, conferências profissionais e desporto, sendo que os eventos desportivos dominam em Espanha, Bélgica, Suécia e Grécia, enquanto os concertos dominam na Alemanha, Irlanda e França. As conferências continuam a ser centrais no Reino Unido e em Itália. Na Holanda, Áustria e Suíça, os desportos e os concertos representam, em conjunto, cerca de dois terços de todos os eventos.
“À medida que os eventos continuam a crescer na Europa, o seu verdadeiro valor reside na riqueza que criam para as comunidades locais e na sua capacidade de ajudar a redistribuir a atividade turística entre territórios e estações do ano. É por isso que a gestão de eventos em destinos turísticos deve estar intimamente alinhada com a estratégia de desenvolvimento e sustentabilidade do destino”, afirma Carlos Cendra, Diretor de Marketing e Comunicação da Mabrian.
“Para garantir estes benefícios, os destinos precisam de mais do que métricas históricas superficiais; precisam de inteligência preditiva que revele quais os eventos que irão gerar um impacto significativo. Quando fundamentadas em dados robustos e prospetivos, as estratégias de eventos tornam-se ferramentas poderosas para o desenvolvimento e a sustentabilidade”, acrescenta.
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