Marca Portugal vale 257 mil milhões de euros e Turismo funciona como acelerador
Um estudo da consultora OnStrategy, divulgado esta quarta-feira, estima o valor económico da Marca Portugal em 257 mil milhões de euros, atribuindo-lhe, no entanto, um Índice de Força de Marca moderado com 62,5 pontos numa escala de 100 pontos.
Desenvolvido durante o primeiro semestre de 2025, através da auscultação do público interno e externo do país (mais de 125.000 pessoas em mais de 25 países), o estudo de ‘Força e Valor Financeiro da Marca Portugal’ realizado pela consultora OnStrategy, destaca os impactos das principais indústrias e dos diferentes distritos portugueses na força da marca.
O estudo estima que o valor económico da Marca Portugal se cifra em 257 mil milhões de euros, apesar de lhe atribuir um Índice de Força de Marca moderado com 62,5 pontos numa escala de 100 pontos, concretamente, 63,0 pontos junto do público interno e 61,9 pontos junto do público externo.
Setores e regiões em destaque
O apuramento do Valor Financeiro da Marca Portugal teve o PIB como fonte de análise económica, indicando-se que o setor primário (cerca de 2,5% do PIB) beneficia sobretudo do valor reputacional ligado à origem, autenticidade e sustentabilidade, com impacto determinante em fileiras como vinhos, azeite, hortofrutícolas e olival técnico.
No sector secundário (entre 18 e 20% do PIB) destacam-se as indústrias exportadoras como automóvel, metalomecânica, calçado, têxteis técnicos, cerâmica e agroalimentar transformado, onde o “Made in Portugal” reforça credibilidade, engenharia de qualidade e design, consequência do reposicionamento destas indústria e do melhoramento das perceções em relação a estas.
Já o sector terciário (entre 75 e 80% do PIB), é dominado por turismo, hotelaria, serviços digitais, retalho e educação internacional, sendo o principal veículo de perceção e monetização direta da Marca País.
Numa perspetiva interna, são consideradas Indústrias / Setores de Atividade aceleradores da MARCA PORTUGAL: Turismo, Alimentação e Bebidas, Desporto, Ensino (em particular o universitário) e Energia. Já numa abordagem externa, são aceleradores da MARCA PORTUGAL as Indústrias / Setores de Atividade do Turismo e Desporto.
Sob a visão interna, são considerados Distritos / Regiões aceleradores da Marca Portugal, o Porto, Lisboa, Funchal, Aveiro, Braga, Faro, Coimbra, Évora e Viana do Castelo, enquanto no âmbito externo, são aceleradores da Marca Portugal, os Distritos / Regiões de Lisboa, Faro, Funchal e Porto.
Valor da Marca Portugal é “um ativo económico real, com impacto direto na capacidade competitiva do País”
Para João Baluarte (Sócio da OnStrategy e responsável pelos estudos financeiros) “o valor da MARCA PORTUGAL não é apenas um indicador reputacional; trata-se de um ativo económico real, com impacto direto na capacidade competitiva do País, existindo um consenso generalizado de que também as Marcas País, tais como as marcas corporativas e comerciais de produtos e serviços, contribuem de forma significativa para os resultados das economias com foco nas exportações, no turismo, no investimento direto estrangeiro, e na atratividade de talento.”
“Os resultados obtidos confirmam a crescente relevância da MARCA PORTUGAL como um ativo estratégico, demonstrando desde logo o impacto direto da Imagem e Reputação do País a nível Internacional no desempenho económico, na competitividade das empresas e na atratividade de investimento estrangeiro”, acrescenta.
O mesmo responsável defende que “na Força da MARCA PORTUGAL destaca-se a sua capacidade de gerar relevância, confiança, admiração, preferência e diferenciação, sobretudo suportados pela perceção de qualidade dos produtos e serviços e pela sustentabilidade cultural (beleza, valores, cultura e tradições).”Já as perceções associadas ao ambiente político, económico e social, liderança e visão, e exposição internacional “são ainda consideradas vulneráveis”.
“Em conclusão, a MARCA PORTUGAL tem condições para consolidar uma narrativa global mais consistente; a construção de um framework estratégico e integrado de gestão e comunicação da Marca País é essencial para amplificar o seu potencial económico e reputacional, tendo o mesmo de estar alinhado entre entidades públicas, económicas e empresariais, culturais e diplomáticas, capaz de articular uma identidade central moderna, sustentável e global, reforçar o posicionamento competitivo das exportações portuguesas, consolidar a notoriedade internacional junto de investidores, turistas, estudantes e talento, e ainda maximizar a captura de valor em setores onde a MARCA PORTUGAL é diferenciadora.”
