Mais de 40% dos viajantes visitam pontos turísticos para gerar conteúdo nas redes sociais
A conclusão é do estudo da TUI Musement realizado em Espanha, Itália e Reino Unido, que analisa o modo como as redes sociais influenciam a inspiração, a reserva de atividades e a forma como os viajantes vivem e partilham as férias.
Na hora de procurar inspiração para uma viagem e ideias sobre planos e atividades, os viajantes recorrem a uma grande variedade de fontes. Entre as mais mencionadas estão o Google e outros motores de pesquisa, referidos por 42% dos inquiridos, praticamente ao mesmo nível das recomendações de familiares e amigos, apontadas por 41%.
No entanto, o estudo confirma uma mudança geracional significativa. Entre a Geração Z, o TikTok surge como a principal fonte de inspiração, com 48%, à frente das recomendações de familiares e amigos, com 43%.
No entanto, as redes sociais não servem apenas para inspirar, também impulsionam decisões concretas, tanto assim que o estudo aponta que mais de 43% dos inquiridos já reservaram uma viagem ou atividade depois de ver uma publicação viral, uma tendência especialmente evidente entre os millennials, com 52%, e a Geração Z, com 50%.
Partilhar as experiências nas redes sociais faz parte da viagem para a maioria dos inquiridos e condiciona tanto o planeamento como as experiências que os viajantes privilegiam.
De acordo com os resultados do estudo, quase quatro em cada dez viajantes (39%) admitem ter visitado um ponto turístico sobretudo para tirar uma fotografia ou gravar um vídeo. Além disso, 73% partilham as suas férias nas redes sociais de forma ocasional, embora um em cada quatro, 26%, prefira fazê-lo apenas com um pequeno grupo de pessoas.
O estudo indica ainda que 37% afirmaram sentir pressão para fazer com que as suas férias pareçam mais entusiasmantes nas redes sociais, uma percentagem que sobe para 45% entre a Geração Z.
A presença constante das redes sociais também influencia a convivência durante a viagem, tanto que para 18% dos inquiridos, a obsessão por fotografias e redes sociais pode ser considerada uma red flag na hora de escolher um companheiro de viagem.
O estudo mostra também que os locais popularizados nas redes sociais continuam a exercer uma forte atração, com 37% dos viajantes a afirmar que, pelo menos ocasionalmente, prefere visitar lugares famosos no Instagram em vez de locais menos conhecidos.
No conjunto, os resultados do estudo confirmam que estas plataformas transformaram a forma como os viajantes descobrem, planeiam e partilham as suas viagens. Mas também recordam que, para lá do conteúdo viral e da fotografia perfeita, o que realmente faz a diferença continua a ser a experiência vivida no destino: as atividades, excursões e momentos que permitem uma ligação autêntica a cada lugar.
Comentando os resultados do estudo, Mirco Fiumene, Managing Director Experiences & CMO TUI Musement, afirma que “hoje, uma única imagem ou um vídeo podem inspirar uma viagem, e é por isso que temos vindo a reforçar a nossa aposta em conectar com o nosso público através de plataformas como o Instagram e o TikTok. No entanto, o que realmente importa é a viagem em si e, na TUI Musement, ajudamos as pessoas a ir além do momento viral para se ligarem à essência de cada destino, através de experiências autênticas e cuidadosamente selecionadas por especialistas”.
