Maior mercado de viagens e turismo do mundo “está numa encruzilhada”, alerta o WTTC

Os Estados Unidos continuaram a ser o maior mercado de viagens e turismo do mundo em 2025, mas segundo o WTTC estão a perder quota de mercado. No ano passado, quando o PIB do setor cresceu 4,1% em termos mundiais, nos EUA o crescimento foi de apenas 0,9%.

De acordo com a última análise publicada pelo Conselho Mundial das Viagens e Turismo (WTTC), mais 80 milhões de pessoas fizeram viagens internacionais em 2025, em comparação com o ano anterior, mas o número dos que escolheram os EUA caiu 5,5% em relação a 2024 e os gastos dos visitantes internacionais caíram 4,6%, para 176 mil milhões de dólares.

Embora os EUA continuem a liderar em escala, contribuindo com 2,63 biliões de dólares para o PIB global, o WTTC sublinha que o país se encontra agora “numa encruzilhada no desenvolvimento do seu turismo”.

Em 2025, o sector das Viagens e Turismo nos EUA sustentou 20,4 milhões de empregos, mais 1,2% do que ano anterior, e acrescentou aproximadamente 242.000 novos postos de trabalho. Os gastos dos visitantes domésticos mantiveram-se fortes, com 1,54 triliões de dólares, um aumento de 0,3% em relação ao ano anterior e 14,3% acima dos níveis pré-pandemia.

“Sustentar este ritmo dependerá do aumento do investimento e da promoção dos Estados Unidos, da reconstrução da procura internacional, da mudança de perceção e da garantia de que os EUA se mantêm competitivos enquanto destino global”, afirma o Conselho Mundial das Viagens e Turismo.

Com o país prestes a receber grandes eventos de futebol em 2026, o WTTC destaca uma oportunidade significativa e imediata. Espera-se que o evento atraia cerca de 1,24 milhões de visitantes internacionais durante o período do torneio, oferecendo uma plataforma poderosa para apresentar a experiência americana e converter os visitantes em promotores de viagens para o país.

Já a China, segundo maior mercado do mundo, está a ganhar terreno rapidamente, com o setor das viagens e turismo a contribuir com 1,75 biliões de dólares para o PIB em 2025, crescendo 9,9% em termos homólogos e sustentando 84,6 milhões de empregos (+2,0%). Tanto os gastos dos visitantes internacionais (aumento de 10,5%, para 135 mil milhões de dólares) como os gastos domésticos (aumento de 10,7%, para 890 mil milhões de dólares) apresentaram fortes ganhos.

O estudo aponta que a Ásia-Pacífico é agora a região de crescimento mais rápido a nível global no setor das viagens e turismo. O PIB da região cresceu 8,2% em 2025, atingindo os 3,29 triliões de dólares, com vários mercados a superarem a média global, liderados pela Malásia (11,2%) e pelas Filipinas (10,8%), seguidos pela China (9,9%), Índia (7,3%) e Indonésia (7,2%).

Gloria Guevara, presidente e CEO do WTTC, afirma que “Para evitar a perda da sua posição de liderança, os EUA precisam de investir na promoção do seu atrativo, tanto nos mercados internacionais como durante a época de futebol americano; mudar a perceção e posicionar os EUA como um destino acolhedor; e aumentar os gastos dos visitantes internacionais, incentivando escalas e novas experiências.”

Foto: Foto de Pierre Blaché na Unsplash