Madeira: Aposta em grandes eventos internacionais gera valor mediático equivalente superior a 203 M€
A estratégia de promoção da AP-Madeira assente nos grandes eventos internacionais gerou, em 2025 e 2026, mais de 203 milhões de euros em valor mediático equivalente, reforçando a projeção internacional do destino.
De acordo com a Associação de Promoção da Madeira, a sua estratégia de afirmar o destino através da captação, organização e apoio a eventos de dimensão internacional tem vindo a demonstrar “resultados muito expressivos”.
Os dados divulgados esta quarta-feira pela entidade, relativos aos eventos apoiados em 2025 e 2026, indicam que com um investimento global de cerca de 522,5 mil euros (valor a que acresce o IVA na taxa em vigor), a AP-Madeira obteve um retorno mediático superior a 203,6 milhões de euros em Advertising Value Equivalency (AVE), um indicador que estima quanto custaria obter a mesma exposição mediática através de publicidade paga.
“Este resultado traduz-se num Retorno sobre o Investimento (ROI) médio de 390 vezes, ou seja, por cada euro investido nos eventos, foram gerados cerca de 390 euros de exposição mediática equivalente”, sublinha a AP-Madeira, referindo que o retorno contabilizado (AVE e ROI) refere-se a todos os mercados com os quais a entidade de promoção da região trabalha (nacional e internacionais).
“A estratégia seguida procura posicionar a Madeira e o Porto Santo através das experiências que proporciona e dos valores que lhes estão associados: autenticidade, natureza, sustentabilidade e qualidade. Ao longo do ano, a presença do destino em diferentes modalidades desportivas, na gastronomia ou no turismo de aventura permite chegar a segmentos de mercado distintos e consolidar a imagem da Região junto de potenciais visitantes e de operadores internacionais”, refere a AP-Madeira em comunicado.
Entre os exemplos mais expressivos a entidade destaca o Campeonato Europeu Feminino de Polo Aquático 2026, que gerou um retorno mediático superior a 115,5 milhões de euros, tornando-se o evento com maior impacto do período em análise.
Destaque, também, para a Cerimónia do Guia Michelin Portugal 2026, que gerou um retorno mediático de 9,8 milhões de euros em AVE, e para o Madeira Island Ultra Trail (MIUT) que gerou cerca de 17,4 milhões de euros em retorno mediático nas edições de 2025 e 2026.
Citado em comunicado, o secretário regional de Turismo, Ambiente e Cultura e presidente da AP-Madeira, Eduardo Jesus, considera que “estes resultados demonstram que a promoção do destino é hoje muito mais eficaz quando assenta em experiências autênticas e em eventos capazes de gerar notoriedade espontânea junto dos mercados internacionais.”
“Quando a Região acolhe um campeonato europeu, uma prova internacional de trail, uma competição de águas abertas ou a Gala Michelin, não está apenas a receber um evento. Está a criar conteúdos, histórias e imagens que chegam a milhões de pessoas em todo o mundo e que associam o nosso destino à natureza, à qualidade e à autenticidade.”
Eduardo Jesus sublinha ainda que a AP-Madeira não apoia eventos apenas pela sua dimensão: “Procuramos iniciativas que reforcem os atributos da marca Madeira, que contribuam para diversificar os mercados, esbater a sazonalidade e consolidar o destino em segmentos onde queremos continuar a crescer. Os resultados agora conhecidos mostram que essa estratégia tem sido acertada e que o retorno obtido para além de ser exponencial em relação ao investimento realizado, tem qualificado a Região como destino que sabe acolher eventos de diversa natureza.”
