ICCA vai desenvolver ferramenta para medir impacto social dos eventos corporativos
A ICCA – International Congress & Convention Association, quer ajudar a indústria dos eventos a clarificar o peso social dos congressos promovidos por entidades associativas porque, afirma, o seu valor vai muito além do contributo para o turismo.
Vistos principalmente como impulsionadores do turismo, os eventos corporativos impulsionam o avanço do sector, fomentam a troca de conhecimentos, apoiam a atração de talentos, influenciam políticas sociais e contribuem para o progresso social e científico a longo prazo – benefícios que, segundo a ICCA “permanecem frequentemente subestimados”.
Os governos, os decisores políticos e os parceiros estratégicos exigem provas concretas do valor social para justificar os investimentos em infraestruturas, o desenvolvimento de destinos e o marketing. Assim, e para que o sector dos eventos corporativos garanta financiamento e reforce a sua relevância estratégica, “deve ser capaz de articular claramente os seus contributos para as economias do conhecimento, o avanço do sector e o bem-estar da comunidade”.
Para colmatar esta lacuna, a ICCA está a liderar uma iniciativa global para desenvolver uma Ferramenta Global de Medição de Impacto para Conferências de Associações, que irá quantificar o impacto social, científico e económico gerado pelas reuniões das associações, captando os benefícios que vão para além das métricas tradicionais do turismo.
O projeto visa desenvolver uma ferramenta de medição rigorosa e aplicável a nível global que forneça evidências claras e fiáveis do impacto multifacetado das conferências de associações; permitir que os membros demonstrem o valor que as reuniões e eventos trazem aos seus destinos, utilizando dados consistentes e fiáveis; e fornecer ao setor insights baseados em evidências que mostrem como as conferências impulsionam a inovação, a troca de conhecimento, o crescimento económico e o progresso social muito para além do turismo.
Para o desenvolvimento desta ferramenta, que se baseará numa metodologia abrangente, academicamente fundamentada e informada pelo setor, a ICCA está a trabalhar com investigadores de renome e parceiros de gabinetes de convenções, bem como com vários Convention Bureaux a nível mundial.
De acordo com a ICCA, a nova ferramenta deverá produzir resultados globais validados até meados de 2028.
