Experiências autênticas e personalizadas, inspiradas no TikTok e Whycation são tendência em 2026

Numa altura em que as experiências são um maiores motores do setor e em que os viajantes priorizam o bem-estar, as ligações locais e itinerários personalizados, o TikTok consolidou-se como uma bússola para as viagens, segundo revela o relatório Travel Trends 2026 da cadeia hoteleira Barceló.

“Em 2026, os viajantes vão dar prioridade a experiências autênticas e personalizadas na escolha de um destino. Numa era de hiperconectividade, o setor caminha para conceitos mais conscientes e flexíveis, em que o bem-estar emocional, a inspiração proveniente das redes sociais e a ligação à cultura local desempenham um papel essencial para os viajantes”, aponta o relatório Travel Trends 2026 do Barceló Hotel Group.

Baseado num inquérito realizado através dos seus canais de redes sociais a mais de 9.000 viajantes de Espanha, Portugal, Reino Unido, Alemanha, França e Itália, o relatório identifica as principais tendências que irão moldar as viagens este ano.

Da inspiração digital (TikTokfluence) às experiências locais

Segundo o relatório, 49% dos viajantes consideram que o conteúdo mais útil no TikTok é aquele que mostra experiências pessoais reais e recomendações práticas. Esta tendência, conhecida como TikTokfluence, confirma que os viajantes dão prioridade à autenticidade em detrimento dos aspetos aspiracionais, procurando referências concretas que os ajudem a tomar decisões, com o marketing de influenciadores a ganhar cada vez mais relevância como alavanca estratégica.

O estudo aponta que a mesma lógica aplica-se ao planeamento, com as experiências a tornarem-se um dos principais motores de uma viagem. Neste sentido, 40% dos viajantes afirmam que planeiam uma viagem com base nas experiências que querem viver em cada região, dando prioridade à variedade e à flexibilidade, o que tem levado os hotéis a expandir os seus papéis tradicionais, tornando-se um ponto de partida para descobrir a região envolvente.

O Whycation: viajar para a reconexão pessoal e bem-estar flexível

Segundo 43% dos inquiridos, viajar é sinónimo de fazer uma pausa na rotina diária e reconectar-se consigo próprio, uma tendência conhecida como Whycation. Esta abordagem redefine a experiência de viagem, orientando-a para conceitos mais equilibrados e conscientes, com os viajantes a  priorizarem viagens que proporcionem descanso verdadeiro e valor pessoal.

Viagens multigeracionais e viagens a solo: viajantes em modo dual

De acordo com o estudo, em 2026 as viagens vão assumir duas grandes formas que coexistem e se complementam: exploração individual e momentos em família.

As viagens a solo continuam a ser uma tendência em crescimento, com 40% dos inquiridos a afirmarem que aquilo que mais valorizam ao viajar sozinhos é ter acesso a serviços e experiências pensados para a conveniência, autonomia e eficiência individual.

Mas também as viagens multigeracionais, que permitem reforçar os laços familiares, estão em crescimento, com 70% dos inquiridos a responderam que viajam com a família para passar tempo juntos e criar memórias duradouras.

Cozinha local: um novo luxo baseado na origem

A gastronomia continua a ser um fator decisivo na escolha de um destino, com 40% dos viajantes a considerarem-na um fator importante na escolha de um destino, porque procuram experiências autênticas, com produtos locais e sustentáveis. Esta tendência reforça o papel da gastronomia como parte essencial da experiência de viagem e como forma de ligação à identidade local e aos produtos de cada região.

Viajantes mais seletivos e uma experiência mais completa

“As conclusões do relatório refletem uma mudança clara na forma como as pessoas viajam e tomam decisões. A inspiração digital, o planeamento baseado em experiências, o bem-estar global e a ligação ao território deixaram de ser tendências pontuais e passaram a definir a forma como uma viagem é decidida, vivida e recordada”, concluiu o estudo.

Neste âmbito, o Barceló Hotel Group “considera que compreender estas mudanças e antecipar-se a elas faz parte da forma como desenha a experiência hoteleira: mais ligada ao destino, mais personalizada e alinhada com aquilo que os viajantes de hoje procuram”.