Europa reforça posição como destino de turismo cultural, gastronómico e de experiências
A conclusão é do Travel Trends Report 2026 do Mastercard Economics Institute, que revela uma procura resiliente por viagens na Europa, impulsionada pela valorização da experiência, pela autenticidade e pelo turismo ferroviário.
De acordo com o estudo, a realidade do turismo na Europa reflete uma mudança ampla na forma como as pessoas viajam a nível mundial, com os viajantes a adaptarem-se e a redefinir os seus destinos, os meios de transporte que utilizam e as prioridades que orientam as suas decisões.
Os resultados apontam para um mercado de turismo maduro e resiliente, que está a evoluir para uma fase de crescimento mais normalizada e orientada para a procura de valor. Apesar de um contexto global mais desafiante, a Europa continua a afirmar-se como uma referência mundial para o turismo cultural, gastronómico e centrado na experiência da viagem em si.
De acordo com a análise, seis dos dez destinos globais com maior crescimento são europeus, indicando um desempenho sólido em termos de crescimento face ao ano anterior. Paris deverá liderar esse crescimento, reforçando o seu estatuto como um dos principais destinos internacionais. Amesterdão e Bruxelas seguem a mesma tendência, enquanto Barcelona, Madrid e Frankfurt também registam aumentos significativos na procura internacional.
O estudo refere que o aumento dos preços do transporte e do alojamento, a volatilidade dos mercados de câmbio e as diferenças no crescimento dos rendimentos influenciam a escolha dos destinos e a frequência das viagens, conduzindo a comportamentos mais seletivos e a uma procura turística internacional mais moderada em algumas regiões do mundo. Também os europeus continuam a dar prioridade às viagens, com uma maior atenção ao valor, ao momento da viagem e à qualidade da experiência.
Destinos portugueses destacam-se entre as principais recomendações da IA
De acordo com o estudo, a utilização de agentes de Inteligência Artificial (IA) está a transformar a forma como os consumidores pesquisam, descobrem e planeiam as suas férias, incentivando a procura de “tesouros escondidos” e de alternativas mais exclusivas.
Neste âmbito, o relatório da Mastercard identifica alguns destinos portugueses que estão a captar a atenção deste novo perfil de viajante, apontando Peso da Régua (pelo turismo fluvial, enoturismo e gastronomia); Peniche, pelo surf, snorkelling, praias e gastronomia do mar; e Loulé, para quem pretende descobrir o Algarve com mais carácter.
Viagens de comboio ganham dinamismo na Europa
O estudo também indica que a despesa turística em viagens de comboio aumentou entre 2022 e 2025, sinalizando uma mudança gradual nos comportamentos de viagem, com uma crescente valorização da experiência proporcionada pelo percurso. Na Europa, os viajantes espanhóis lideram a utilização do transporte ferroviário, com uma quota de 2,7% (face a 1,8% em 2022), seguidos pelos neerlandeses (2,2%, face a 1,3% em 2022) e pelos viajantes belgas e britânicos (ambos com 2,1%).
As viagens de luxo em comboio também estão a registar um crescimento expressivo, representando atualmente cerca de 20% da despesa mundial com viagens ferroviárias. A procura europeia é mais forte entre os viajantes provenientes de Itália, Espanha e Reino Unido. Os viajantes italianos, em particular, destinam mais de 50% da sua despesa total em transporte ferroviário a experiências de luxo em comboio.
“Apesar da atual incerteza geopolítica, o setor das viagens e do turismo na Europa tem demonstrado uma forte capacidade de adaptação. À medida que os padrões de consumo estabilizam, os viajantes europeus valorizam cada vez mais a relação entre preço, qualidade e experiência. Os dados mostram que a Europa continua a desempenhar um papel central no turismo global, mesmo num contexto em que fatores económicos e geopolíticos influenciam de forma crescente as decisões de viagem”, afirma Natalia Lechmanova, Chief Economist, Europe, do Mastercard Economics Institute.
