Cultura motiva mais de 40% das viagens de turistas latino-americanos à Europa
Dados da Mabrian revelam que o património cultural motiva quatro em cada 10 viagens dos turistas latino-americanos para a Europa e que, embora os destinos icónicos continuem a ser altamente atrativos, cresce o interesse em destinos emergentes como a Puglia (Itália), Galiza (Espanha) e Budapeste (Hungria).
Espanha e Itália continuam a ser as principais portas de entrada para viagens da América Latina para a Europa, com os dados da plataforma de inteligência turística Data Appeal Mabrian, a indicarem que os dois países representaram 54,2% das estadias geradas pelos principais mercados emissores da América Latina em 2025, apesar de o interesse continuar a expandir-se para destinos alternativos.
O estudo analisa a procura consolidada de viagens dos cinco principais mercados emissores da América Latina – Argentina, Colômbia, México, Brasil e Chile – para destinos europeus, utilizando dados agregados do Reino Unido, Espanha, Itália, França e Alemanha.
A análise mostra que o património cultural, as artes e as tradições locais representam 40,3% das motivações de viagem para a Europa, à frente de outros importantes fatores de procura, como a gastronomia (12,5%), as viagens em família (11,9%) e as compras (11,8%).
O estudo concluiu também que, embora os destinos mais conhecidos da Europa continuem a ser muito atrativos, “a procura por regiões alternativas está a ganhar força”. Em 2025, cinco regiões espanholas e seis italianas representaram, em conjunto, 54,2% das estadias dos viajantes latino-americanos na Europa. Ao mesmo tempo, Puglia (Itália) quase duplicou o número de estadias desde 2023, enquanto a Galiza (Espanha) registou um crescimento de 21,3% e Peste (Budapeste, Hungria) um aumento de 19,2%.
O estudo destaca que os turistas latino-americanos reservam as suas viagens para a Europa com uma média de 72,7 dias de antecedência e passam uma média de 14,5 dias a viajar pelo continente. Além disso, os casais (40,6%) e as famílias (27,5%) dominam a procura, representando, em conjunto, mais de dois terços das viagens.
“A Europa beneficia de uma vantagem estrutural construída sobre o seu património, diversidade e riqueza cultural, atributos que atraem naturalmente os viajantes latino-americanos”, afirmou Carlos Cendra, diretor de Marketing da Data Appeal. “No entanto, os destinos europeus que se destacarão serão aqueles que conseguirem conceber e oferecer melhores experiências para estes viajantes. O desafio reside em conceber experiências turísticas, melhorar a experiência no destino e refinar as estratégias de distribuição, tendo em conta não só o potencial global deste mercado, mas também as características e necessidades específicas de cada país de origem”, acrescenta.
