Cinema e artes com papel crescente na construção da imagem dos destinos turísticos
O papel crescente do cinema, das artes visuais e da cultura na construção da imagem dos destinos turísticos foi realçado por Antónia Correia, em representação do KIPT CoLAB, no Tourism & Arts Webinar 2026.
O KIPT CoLAB – Knowledge, Innovation and Policies for Tourism participou no Tourism & Arts Webinar 2026, promovido pela Escola Superior de Gestão, Hotelaria e Turismo da Universidade do Algarve (ESGHT-UAlg), onde destacou o papel crescente do cinema, das artes visuais e da cultura na construção da imagem dos destinos turísticos. A intervenção esteve a cargo de Antónia Correia, que falou sobre o tema “Cultural Narratives and Visual Economies: How Film and Arts Influence Perceptions of Place”.
No evento, o KIPT CoLAB apresentou os resultados de uma reflexão sobre a forma como as narrativas culturais influenciam a perceção dos lugares e moldam os comportamentos dos viajantes. A apresentação destacou que, numa sociedade cada vez mais orientada pela imagem, os destinos turísticos são frequentemente imaginados antes de serem visitados, através de histórias, representações visuais e experiências mediadas pelo cinema, pelas artes e pelos meios digitais.
Com as imagens a funcionarem como ativos estratégicos para os destinos, sendo capazes de gerar valor económico, cultural e simbólico, e os turistas a escolherem muitas vezes os seus destinos com base em filmes e séries, existe uma cada vez maior competitividade turística entre destinos, sendo que a identidade destes deve refletir-se nas narrativas audiovisuais, valorizando os elementos mais distintivos de cada lugar, destacou a apresentação.
Há, no entanto, desafios a ter em conta, como o crescimento da procura turística poder gerar fenómenos de overtourism, pressão sobre as comunidades locais e processos de descaracterização cultural, tornando essencial a adoção de estratégias de desenvolvimento mais equilibradas, inclusivas e sustentáveis.
Outro dos temas abordados foi o papel da emoção e da memória na decisão de viajar. Segundo Antónia Correia, as narrativas audiovisuais criam sentimentos de familiaridade, proximidade e nostalgia que influenciam diretamente a intenção de visita.
A participação do KIPT CoLAB no Tourism & Arts Webinar 2026 reforçou a importância da integração da cultura e das indústrias criativas nas estratégias de desenvolvimento turístico. O apoio à produção cultural, o investimento em storytelling visual e a promoção de narrativas autênticas foram identificados como fatores determinantes para aumentar a competitividade dos destinos e garantir a sua sustentabilidade a longo prazo.
