Alentejo convida portugueses a descobrirem o seu território “com vagar”
‘Alentejo não se explica. Descobre-se com vagar’ é o lema da nova campanha de promoção do destino. Apresentada esta terça-feira em Lisboa pela Entidade Regional de Turismo do Alentejo e Ribatejo a campanha pretende reforçar a procura do destino pelo mercado interno.
A campanha, que pretende ser o ponto de partida para uma viagem, sem pressa, pelo território, vai ser lançada no final de junho, estará presente na televisão, canais digitais e mupis em Lisboa e Porto, e vai contar com duas vagas: a primeira, irá decorrer entre final de junho e julho, e a segunda em outubro e novembro.
A propósito do lançamento da nova campanha para o mercado interno, José Santos, presidente da Entidade Regional de Turismo do Alentejo e Ribatejo, explica o objetivo: “Queremos com esta campanha, impulsionar o ritmo de crescimento e mostrar aos portugueses que o Alentejo é rico em diferentes experiências e que é o destino ideal para desfrutarem das suas férias”.
E justifica: “O mercado nacional representou dois terços das dormidas no Alentejo em 2025 e este ano estamos a registar uma procura crescente. Nos primeiros quatro meses do ano, o Alentejo foi a região que mais cresceu em dormidas de residentes e em abril aumentaram 9,7%.”.
As imagens da campanha refletem o Alentejo como uma experiência vivida, na qual o tempo abranda e o território assume o protagonismo: as águas cristalinas, as estradas sem fim, as falésias sobre o mar, os finais de tarde dourado são alguns dos elementos gráficos que remetem para momentos que ficam na memória e que não se explicam em palavras.
No filme, em que o Alentejo é apresentado como uma experiência sensorial, emocional e profundamente humana, um homem regressa de férias e tenta responder a uma pergunta simples: “Então… como foi?” À medida que procura explicar a experiência, percebe que aquilo que viveu não se explica e as palavras falham porque o Alentejo não se revela de imediato.
João Viegas, da New Ligth Pictures, agência responsável pelo conceito e criatividade, adianta da nova campanha explica que “A proposta criativa parte de uma ideia simples: há destinos que se visitam rapidamente e há destinos que pedem tempo. O Alentejo pertence à segunda categoria. Mais do que promover paisagens ou experiências isoladas, a campanha procura valorizar aquilo que verdadeiramente distingue o território: a forma como o tempo abranda e transforma a experiência de quem o vive”.
Esta campanha, integrada na operação “Plano de Promoção Turística Alentejo-Ribatejo 2024 – 2026”, foi apoiada pelo Alentejo 2030, pelo Portugal 2030 e pela União Europeia. Os Fundos Europeus Mais Próximos de Si.
