118 empresas acompanham delegação portuguesa na FITUR num stand com a marca VisitPortugal atualizada
Até ao próximo dia 25 de Janeiro, Portugal participa na FITUR com o novo stand de participação em feiras, que ocupa uma área de 880 m2 e onde, para além das 118 empresas, estarão também presentes as 7 ARPTs.
Tal como o Turisver teve já oportunidade de noticiar, à semelhança do ano passado, aos 880 m2 do espaço principal do stand do Turismo de Portugal, junta-se uma área expositiva adjacente de 400 m², criando um conjunto integrado que potencia significativamente o impacto e a visibilidade da marca Portugal. Esta configuração reforça a presença nacional e gera um efeito agregador que beneficia o destino enquanto marca global e as entidades instaladas neste espaço complementar, ao mesmo tempo que dá mais visibilidade aos destinos regionais e cria melhores condições para a atividade empresarial.
O stand traduz a ligação profunda do país ao mar, à cultura e à forma de viver portuguesa, integrando um elemento central de grande impacto visual, inspirado nas ondas do Oceano Atlântico, que conjuga natureza, inovação e identidade nacional.
Outro dos destaques é a arte, com um espaço dedicado à campanha do Turismo de Portugal “Portugal is Art”. O desporto, o mar, a natureza e os símbolos tradicionais do país estão também estrategicamente integrados no stand, permitindo partilhar a essência e a diversidade de Portugal.
A promoção de Portugal como destino de eventos está também em evidência com o módulo “Portugal Events”, dedicado a festivais, animação cultural e grandes eventos internacionais, incluindo, através da instalação de uma esfera LED de 1,5 metros de diâmetro, a promoção do Mundial de Futebol 2030.
No âmbito desta participação de Portugal, o ministro da Economia e da Coesão Territorial, Manuel Castro Almeida, e o secretário de Estado do Turismo, Comércio e Serviços, Pedro Machado, deslocam-se a Madrid, desenvolvendo um conjunto de contactos institucionais com entidades espanholas e internacionais do setor do turismo e da economia.
De referir que, ao longo do fim de semana, o espaço de Portugal acolhe apresentações, atuações musicais e artísticas, sessões de debate, workshops, provas gastronómicas e de vinhos, distribuídas por dois palcos, proporcionando aos visitantes um variado e impactante conjunto de experiências.
Atualização visual da marca VisitPortugal
Nesta edição da Fitur apresenta-se a atualização visual da marca VisitPortugal, criada em 1993 por José de Guimarães. O símbolo mantém-se como elemento central da marca, mas foi introduzida uma evolução no lettering e nas suas proporções “para reforçar a eficácia na comunicação contemporânea, sem perder a sua essência”.
Segundo o Turismo de Portugal, “a nova identidade reforça o impacto e a presença da marca nos formatos digitais, em alinhamento com a estratégia “digital first” do VisitPortugal. A adoção dum tipo de letra mais moderno, minimalista e intemporal, confere maior flexibilidade às expressões da marca, enquanto a nova arquitetura de comunicação permite potenciar, de forma mais integrada e eficaz, a narrativa do destino”.
Exposição imersiva no Centro de Madrid
Paralelamente à feira, Portugal marca presença no coração de Madrid, na Calle Belén 2, com a exposição “Pairing Portugal: Um país que se decanta pela poesia”. Trata-se de uma experiência imersiva, instalada no piso inferior de uma galeria de arte, convertida em adega intimista, e que celebra a união entre 100 Poetas, 100 Vinhos e 100 Locais em Portugal.
É uma exposição que cruza tecnologia, vinho, palavras e lugares. Através da tecnologia NFC incorporada na rolha de cortiça Corkified, os visitantes podem viajar pelo país, conduzidos pelas palavras de 100 poetas que se inspiraram nos vinhos e no território.
Mercado espanhol é um dos principais emissores para Portugal
Entre janeiro e novembro de 2025, Espanha destacou-se como o terceiro mercado emissor em termos de hóspedes, com uma quota de 11,4%. As receitas turísticas, até novembro de 2025, registaram uma subida de 3,4%, face ao período homólogo de 2024, correspondendo a 2 737,9 milhões de euros.
De acordo com as previsões da GlobalData, de 2024 a 2029 as partidas internacionais dos turistas de Espanha para o estrangeiro deverão crescer a uma taxa média anual de 5,1%, para chegar a um total de 34,8 milhões de partidas em 2029.
